隨著經(jīng)濟發(fā)展與社會變遷，越來越多的女性在多重維度自由生長，嶄露頭角，并取得驕人成績。她們不斷突破自我，為社會進步貢獻了不容忽視的“她力量”，也使“她經(jīng)濟”成為經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力。在創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，她們以非凡的勇氣與智慧，勇于突破傳統(tǒng)，實現(xiàn)自我價值。在消費領(lǐng)域，女性以敏銳的洞察力和獨特的審美觀念，引領(lǐng)市場潮流。在公益領(lǐng)域，女性以細(xì)膩的關(guān)懷和堅韌的毅力，為社會發(fā)展注入溫暖與力量。

3月，王府井集團在“美”與“愛”的主旋律下，聚焦新時代女性生活方式，以“女性公益”為載體，聯(lián)動品牌、公益平臺、媒體、明星藝人等多方資源，共同打造城市私享會、愛心售賣等活動，集結(jié)“她力量”，助力女性成長，綻放“她風(fēng)采”。

八位“她力量”分享美力六韻

王府井集團與《F風(fēng)尚志》雜志聯(lián)合中國婦女發(fā)展基金會、《中國慈善家》雜志，在北京、西安、長沙、成都、太原 5大城市的門店，共同舉辦6場以“了不起的她們——愛在益起 美好如她”為主題的城市私享會活動。

6場活動分別攜手奧運冠軍、乒乓球大滿貫得主鄧亞萍，著名京劇演員、戲曲名家王珮瑜，知名演員左小青、張慧雯、王智、孔維、邢菲，前女足國門趙麗娜8位不同領(lǐng)域的重量級嘉賓，針對“美力六韻”暢談新時代女性精神，倡導(dǎo)女性力量，鼓勵女性勇敢做自己，讓每一位了不起的她們熠熠生輝，彼此照耀。張慧雯分享了怎樣保持“無齡感”，釋放美麗態(tài)度與時尚美學(xué)精神；王珮瑜暢聊女性剛?cè)岵摹叭犴g力”；王智與大家一起探討了關(guān)于“治愈力”對女性提升內(nèi)在力量的重要性；鄧亞萍與左小青則交流了如何學(xué)會愛與被愛，成為具有“閃耀力”的女性；趙麗娜對女性如何修煉松弛感，保持“自信力”給出了自己鏗鏘有力的答案；在最后一場活動中，孔維和邢菲與大家一同交流了如何成為不被定義的女性。每一場的精彩互動都可謂是干貨滿滿、趣味拉滿，王府井集團視頻號針對此次活動的同步直播觀看人數(shù)一度超過了3萬人。

“她力量”金句：

張慧雯：年齡是歲月的饋贈，每一歲都有它的美。

王珮瑜：一個人的成長總是要從學(xué)習(xí)別人到成為自己。我還是希望自己能夠成為這個時代的王珮瑜。

鄧亞萍：進攻是最好的防守，只有進攻我們才能掌控自己的人生。

左小青：每位女性都是天生自帶光彩的，我們要做的是保持自己的綻放。

趙麗娜：我的自信源于運動帶給我的內(nèi)在力量。

王智：學(xué)會愛自己，才能讓自己變得強大，擁有治愈力。

邢菲：女性有無限可能，她懂得怎么愛人。

孔維：公益一定可以在你人生最低谷時托起你，會給你力量，讓你更勇敢。

聯(lián)動眾多品牌催熱“她經(jīng)濟” 

在為大家?guī)碡S盛精神食糧的同時，王府井集團還與COACH、蘭蔻、雅詩蘭黛、LA MER、資生堂、周大福等眾多國際品牌聯(lián)合，為高端女性顧客呈現(xiàn)專場品牌私享會、專屬會員福利、專享品類優(yōu)惠等多檔活動，為女性顧客準(zhǔn)備了各種尊享體驗、時尚課堂與超多驚喜福利，盡情享受節(jié)日禮遇，從而也帶動了女性“悅己”消費的勢頭，不僅為顧客送上了初春的“暖意”，也為龍年第一波“她經(jīng)濟”的持續(xù)升溫添了一把火。為期一周的私享會期間，品牌銷售規(guī)模超過300萬元，招新人數(shù)200人。

線上愛心售賣推動女性公益

作為“超仁媽媽”的宣傳大使，鄧亞萍在活動中分享了自己參與女性群體公益項目的歷程與感受。此次系列活動的公益合作伙伴，中國婦女發(fā)展基金會的領(lǐng)導(dǎo)也在活動中介紹了旗下頗具意義的兩個公益項目：旨在賦能困境女性發(fā)展，創(chuàng)承非遺文化新生，綻放鄉(xiāng)村振興她力量的“天才媽媽”公益項目和國內(nèi)首個助力女性參與創(chuàng)業(yè)、旨在拓展女性參與社會治理和社會就業(yè)與創(chuàng)業(yè)空間的“超仁媽媽”公益項目，還與大家一同分享了諸多動人故事，并展示了“媽媽們”所取得的榮耀和成就。著名演員孔維作為傳夢公益基金的創(chuàng)始人，也在活動中分享了她關(guān)注留守兒童，資助鄉(xiāng)村教師，助力提升鄉(xiāng)村教育質(zhì)量過程中的收獲，倡導(dǎo)關(guān)注鄉(xiāng)村教育。“村里的月光和城里的燈光一樣的亮。我們給她畫布，她就會給我們一幅畫?！?/p>

王府井集團與《F風(fēng)尚志》雜志還將聯(lián)合中國婦女發(fā)展基金會、《中國慈善家》雜志共同發(fā)起女性公益義賣活動。來自王府井集團、明星藝人以及眾多知名品牌的各類善品將陸續(xù)登錄《F風(fēng)尚志》官方線上平臺進行愛心售賣。同時，明星藝人也將以“公益推薦官”身份發(fā)起倡議，鼓勵粉絲和大眾前往線上平臺參與限時限量的公益認(rèn)購活動。認(rèn)購所得的全部善款都將捐贈給中國婦女發(fā)展基金會，以支持“天才媽媽”與“超仁媽媽”等相關(guān)女性公益項目。

王府井集團希望用行動詮釋社會責(zé)任，以企業(yè)之力助力女性發(fā)展，以明星之光集結(jié)“她力量”，讓愛“益”路同行，去發(fā)現(xiàn)“了不起的她們”，共賞女性卓越力量。

（從左至右）《中國慈善家》雜志副總編程昕明、王府井集團全渠道中心總經(jīng)理杜濤、奧運冠軍及乒乓球大滿貫得主鄧亞萍、著名演員左小青、中國婦女發(fā)展基金會資助項目部副主任趙光峰、《F風(fēng)尚志》出版人肖劍出席此次活動。

全國多店女性主題系列活動溫暖上演

王府井集團全國各門店圍繞“三八女神節(jié)”開展主題活動，以搏擊課堂、花束贈禮、潮流特展、巡游表演、DIY互動、游園集市、品牌沙龍等多種形式展現(xiàn)春日生機與女性力量，創(chuàng)造與消費者的深層鏈接紐帶。北京市百貨大樓發(fā)起“發(fā)聲有禮”線上線下互動，以“WOMEN我們不止一面”為話題，邀請顧客選出符合自己多面狀態(tài)的“人生無限角色卡”拍照打卡，分享自己的多面角色感悟宣言。燕莎友誼商城以“花”為核心，將“幻境花園藝術(shù)”搬進賣場，浪漫氛圍配合春日秀場、小提琴表演、玫瑰花束派發(fā)等活動，顧客絡(luò)繹不絕。長安商場聯(lián)合“亍亍生歆”衍紙手造工作室開展衍生紙非遺體驗課，活動現(xiàn)場，授課老師講解衍紙飾品制作步驟，并利用各類衍紙飾品示例激發(fā)女顧客創(chuàng)作靈感，助力大家制作出精致、獨特的衍紙飾品。王府井U生活中心右安門店將中國國潮文化與女神節(jié)概念結(jié)合，邀請顧客制作景泰藍發(fā)簪，品嘗美顏食品感受食療文化。貴友大廈開展“惠聚貴友‘熱辣·三八節(jié)’”特色營銷活動。各門店根據(jù)資源特色和客群特點開展多樣的女性客群特色活動、“三八節(jié)”當(dāng)日專屬活動等，輔以營銷券、電子券派送，切實取得活動實效。貴陽國貿(mào)以“花式寵她”為主題，開展“花式巡游”“花容拍立得”“喜歡她，大花顯”“花點心思”一系列文化活動和“有錢花”“省著花”促銷活動。洛陽王府井購物中心與DQ聯(lián)合推出DQ×初音未來聯(lián)名活動，吸引大批Miku粉?；顒赢?dāng)天，門店營業(yè)前已有大量顧客開始在場外排隊，開始點單20分鐘內(nèi)雙肩包限定套餐便售罄，捏捏掛件套餐5小時內(nèi)售罄，活動快速引爆，實現(xiàn)大范圍“出圈”。佛山王府井紫薇港購物中心以“唯她·only”為主題，聯(lián)動國際化妝品牌打造春日序曲及品牌定制沙龍，為女性顧客帶來春日美膚攻略；邀約大客戶參與蔚來牛屋體驗；滿額消費可獲得《熱辣滾燙》電影票及限定花束，帶動全場品牌消費。北京香江小鎮(zhèn)以“美·力聚場”為主題打造溫馨生動的營銷活動，聯(lián)動品牌開展不同主題會員尊享沙龍活動，聯(lián)動招商銀行落地“不被定義的‘TA ’”主題互動展，通過銀行社群平臺鏈接金融客群。王府井奧萊UP TOWN于水池中廳開展北京野生動物園水豚出街主題快閃活動，顧客可近距離與水豚互動、打卡集章，領(lǐng)取限定禮品；于場內(nèi)潮流中庭舉辦竹林主題市集，匯集手作、潮玩、扎染、美食、非遺、古風(fēng)音樂表演、婦女節(jié)主題沙龍和小卡市集等，種類豐富，體驗感拉滿。哈爾濱王府井購物中心分別開展“聽出花young-女神節(jié)的C大調(diào)”“舞出花young-百人隨舞”“美出花young-花瓣氣球雨”“無可替‘袋’的你-顯眼包計劃”等活動，現(xiàn)場大提琴與小提琴演奏愉悅購物氣氛，百名舞者現(xiàn)場舞動展現(xiàn)女性魅力，超大號女神節(jié)購物袋引發(fā)拍照打卡。